Aumentar la visibilidad orgánica de un grupo hotelero internacional
Un grupo hotelero conocido por combinar diseño contemporáneo, confort e historia quería una operación de contenidos más estratégica y mayor visibilidad orgánica más allá de las búsquedas de marca.
Desarrollé una estrategia de contenidos orientada a destinos, basada en la intención de búsqueda, las necesidades de la audiencia y el posicionamiento de cada establecimiento.
- Investigación de keywords e intención de búsqueda.
- Mapeo de buyer personas.
- Clústeres temáticos y prioridades de contenido.
- Aperturas con respuestas directas y secciones de preguntas frecuentes.
- Entidades locales y geográficas relevantes.
- Enlazado interno hacia páginas de hoteles y habitaciones.
- Llamadas a la acción claras.
- Estructuras pensadas para Google y para el descubrimiento mediante IA.
Creé y optimicé contenido de blog orientado a destinos en español e inglés, apoyado por un plan editorial de seis meses con 12 artículos previstos para los distintos establecimientos. Las primeras piezas se centraron en un hotel con piscina en Guadalajara y en una estancia en la naturaleza cerca de Madrid, combinando información práctica con detalles relevantes del hotel y próximos pasos orientados a la reserva.
Varios artículos alcanzaron la primera posición orgánica para búsquedas objetivo, entre ellas “hotel with pool in Guadalajara, Spain”. Durante el periodo analizado, Google Search Console registró 17,8 mil clics orgánicos y 308 mil impresiones. El CTR medio fue del 5,8 %, con una posición media de 4,9. La tendencia muestra un aumento de la visibilidad orgánica después del inicio de la estrategia de contenidos.
